Görsel kimlik brief’i nasıl hazırlanır?

Görsel kimlik brief şablonu

1) Proje özeti

• Marka adı:
• Sektör / kategori:
• Proje tipi: (yeni marka / rebrand / kampanya kimliği)
• Teslim tarihi / kilometre taşları:
• Başarı kriteri: (ör. “premium algı”, “daha güvenilir görünüm”, “turiste net anlaşılır”)

2) Marka özü

• Marka vaadi (1 cümle):
• Misyon / vizyon (kısa):
• 3 ana değer: (örn. güven, ustalık, sıcaklık)
• Marka kişiliği: (örn. modern–samimi / premium–minimal / enerjik–genç)

3) Hedef kitle

• Birincil kitle: (kim, yaş, lokasyon, gelir, motivasyon)
• İkincil kitle:
• Kitle içgörüsü: “Neden bu markayı seçer?”
• Dil/ülke: (TR / EN / DE vb.)

4) Konumlandırma & rakipler

• 1 cümle konumlandırma:
• 3 rakip + neyi iyi yapıyorlar:
• Bizim farkımız (3 madde):
• Kesinlikle benzemeyeceğimiz marka örnekleri:

5) Ton & görsel yön (look & feel)

3–5 sıfat seç:

• (örn. sofistike, temiz, akışkan, samimi, doğal)

İstediğim / istemediğim:

• İstediğim: (örn. minimal logo, güçlü tipografi, yüksek kontrast)
• İstemediğim: (örn. fazla ikon, clipart, aşırı gradient)

Referanslar (link/screenshot):

• Beğendiğim 3 örnek:
• Beğenmediğim 3 örnek:

6) Logo gereksinimleri

• Logo tipi: (wordmark / monogram / amblem / kombin)
• Kullanım senaryosu: (tabela, sosyal medya, ambalaj, web)
• Varyasyonlar: (yatay/dikey, ikon, tek renk, negatif)
• Yasaklar: (gölge, outline, efekt, sıkıştırma vb.)

7) Renk sistemi

• Ana renk(ler):
• İkincil renk(ler):
• Vurgu rengi:
• Duygu hedefi: (örn. “Ege ferahlığı”, “klinik güveni”)
• Teknik çıktı: HEX / RGB / CMYK + erişilebilirlik notu (kontrast)

8) Tipografi

• Başlık fontu:
• Metin fontu:
• Alternatif (Google font vb.):
• Dil desteği: (Türkçe karakter, Yunanca, Almanca vb.)

9) Görsel dil (fotoğraf/illüstrasyon/ikon)

• Fotoğraf tarzı: (ışık, kompozisyon, renk tonu)
• İllüstrasyon varsa: (flat/line/3D, stroke kalınlığı)
• İkon seti: (köşeler yuvarlak mı, çizgi kalınlığı, dolu/çizgisel)

10) Grid & layout kuralları

• Sosyal medya formatları: (1080×1350 / 1080×1920 vb.)
• Boşluk / margin yaklaşımı:
• Buton/CTA stili (web):
• Pattern/texture kullanımı:

11) Uygulama alanları (deliverable list)

• Logo dosyaları: AI/SVG/PNG
• Mini brand guide (PDF)
• Kartvizit / antet / menü / tabela
• Sosyal medya şablonları (post/story/reels cover)
• Web UI bileşenleri (opsiyonel)

12) Kısıtlar & zorunluluklar

• Kullanılacak dil/kelimeler (yasaklı kelimeler dahil)
• Hukuki/regülasyon (varsa)
• Baskı detayları (matbaa, ölçüler, pantone ihtiyacı)
• Bütçe aralığı (opsiyonel)

13) Onay akışı

• Karar verici:
• Revizyon sayısı:
• Onay yöntemi: (PDF üstünden / Figma yorum)

Kısa ipuçları (brief’i “tasarım yapılır” hale getiren)

• “Güzel olsun” yerine ölçülebilir hedef yaz: “premium görünsün / turist ilk bakışta anlasın / klinik gibi güven versin”
• “İstemediğim” kısmı brief’in en değerli yeridir.
• Referanslarda 3 örnek yeter; çok örnek tasarımcıyı kilitler.