İçindekiler
1) Yerel hedefleme kurulumu (Ads Manager adımları)
Ad Set > Audience > Locations
- Include (Dahil et): İl/ilçe/şehir ekle (örn. Kuşadası, Didim, Aydın).
- Drop pin / Pin bırak + Radius (yarıçap): İşletme adresini pinle, yarıçapı ayarla (dar tutmak genelde daha iyi).
- Exclude (Hariç tut): Yakın ilçeleri/şehirleri (veya “gelmesini istemediğin” bölgeleri) hariç tut.
- Dil / Yaş / Cinsiyet: Yerel işletmede genelde dil + yaş yeter; aşırı daraltma öğrenmeyi boğar.
Kritik not (2023+ değişiklik)
Eskiden “sadece yaşayanlar / sadece seyahat edenler” gibi seçenekler vardı; Meta bu dropdown’ı kaldırıp pratikte “living in or recently in” yaklaşımına geçti. Bu yüzden yerel hedeflemede “turist de girebilir” gerçeğini kabul edip kreatif ve filtreyle yönetmek gerekiyor.
Search Engine Land+1
2) “Yerelin dışına taşıyor” sorununu kapatan ayar
Bazı hesaplarda Meta, hedeflediğin şehir/bölgenin dışına da gitmek için “Reach more people likely to respond…” benzeri bir Location Expansion seçeneği gösterebiliyor. Açık kalırsa, hedeflediğin yerle “ilgilenmiş” kişilere kadar genişleyebilir.
Jon Loomer Digital
- Yerel kampanyalarda (özellikle servis alanı darsa) bunu kapatıp test et.
3) Tek şube yerel işletme için “en güvenli” preset
Kime uygun: restoran, kuaför, klinik, oto servis, emlak ofisi (mevzuatına göre), yerel mağaza.
- Pin + küçük yarıçap (şehir hedeflemek yerine “adres çevresi” çoğu zaman daha isabetli)
- Hariç tut: “iş gelmeyecek” bölgeler
- Optimizasyon: Messages (WhatsApp/DM) veya Calls
- Kitleyi çok parçalama: 1–2 ad set yeter (aksi halde öğrenme bölünür)
4) Çok şubeli işletmeler (Aydın’da 2+ lokasyon) için
Şube/mağaza hedeflemesi için “store set location targeting” tarzı yapı kullanabilirsin: aynı kampanya içinde birden fazla fiziksel lokasyona göre hedefleme kurgulanır.
Facebook
Ayrıca Meta’nın “store location features” yaklaşımı fiziksel ziyaret/mağaza farkındalığı için kurgulanmıştır.
Facebook
5) Turizm (otel/beach) gibi yerelde “ziyaretçi” istediğinde
Dropdown kalktığı için “sadece turist”i eskisi kadar net ayıramayabilirsin.
Search Engine Land+1
Pratik çözüm:
- Kaynak pazarı hedefle (örn. UK/DE şehirleri) + kreatifi “Kuşadası’nda tatil” diye yaz
- Retargeting (site ziyaretçileri / IG etkileşimi) → en iyi “ziyaret niyeti” sinyali
- Genişlemeyi (Location Expansion) bilinçli kullan / kapatıp kıyasla
Jon Loomer Digital
6) Yerel hedeflemede güçlü “katmanlar” (bütçeyi verimli yapar)
- Custom Audiences (özel hedef kitle): web ziyaretçisi, IG etkileşim, müşteri listesi vb. (yerelde en stabil performans)
Optmyzr Google Ads Optimization - Exclusions (hariç tutma): mevcut müşteriler / çalışanlar / alakasız bölgeler
- Kreatif lokalizasyon: “Kuşadası’nda bugün”, “Didim’de aynı gün”, “Efeler’e teslimat” gibi netlik
7) Dikkat: Special Ad Category (hedefleme kısıtları)
Eğer reklamın konut, istihdam veya finansal ürün/hizmet gibi “Special Ad Category” kapsamına giriyorsa, hedef kitle seçenekleri kısıtlanabilir.
Facebook+1
8) Kontrol: Gerçekten nereye para gidiyor?
Ads Manager’da Breakdown > Geography ile ülke/bölge kırılımından harcama ve sonuçları kontrol et (yerelden taşıp taşmadığını net görürsün).
Jon Loomer Digital
