Google Ads’te bütçe planı, “aylık X₺ harcayalım” demekten çok hedef → ölçüm → tahmin → dağıtım → pacing mantığıyla yapılır.
1) Hedefi “para birimine” çevir
Önce şunu netleştir:
- Hedef: satış / randevu / rezervasyon / form lead
- Başarı metriği: CPA (randevu başı maliyet) ya da ROAS (harcanan 1₺ başına gelir)
Formül (CPA ile):
Aylık bütçe ≈ (Hedef aylık dönüşüm adedi) × (Hedef CPA)
Formül (ROAS ile):
Aylık bütçe ≈ (Hedef aylık gelir) ÷ (Hedef ROAS)
2) “Dönüşüm” tanımını doğru kur
Bütçe planı, doğru conversion yoksa çöp olur.
- Lead değil, mümkünse “onaylı randevu” / “rezervasyon tamamlandı” gibi daha kaliteli dönüşümü ölç.
- Smart Bidding kullanacaksan dönüşüm sinyali kritik (Google’ın Smart Bidding tanımı dönüşüm odaklı optimizasyona dayanır).
Google Yardım
3) Aylık bütçeyi günlük bütçeye çevir (Google Ads gerçeği)
Google Ads’te kampanya bütçesi “average daily budget”tır; bazı günler daha fazla/az harcayabilir.
Google Yardım+1
- Aylık limit mantığı: Günlük bütçe × 30,4 (Google’ın aylık ortalama gün hesabı)
Google Yardım - Bazı günler günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir (overdelivery) ve ay sonunda dengeleme/credit mekanizması vardır.
Google Yardım+1
Yani “her gün tam X₺ harcansın” diye sert bir günlük tavan, standart bütçe ayarında yok.
Pratik:
Aylık bütçe M ise → Günlük ortalama bütçe = M / 30,4
Google Yardım
4) Kampanyalara dağıtım (başlangıç iskeleti)
Genel bir başlangıç dağılımı (sektöre göre değişir):
- %50–70 Search (yüksek niyet): “fiyat”, “yakınımda”, “randevu”
- %20–40 Performance Max / Display (ölçek + keşif)
- %10–20 Remarketing (yeniden yakalama)
Not: “Maximize conversions” gibi stratejiler bütçeyi tam kullanmaya çalışır ve “budget limited” mantığıyla çalışır; bu normaldir.
Google Yardım
5) Tahmin yap: CPC → tıklama → dönüşüm → CPA
Elindeki geçmiş veriler yoksa bile ilk planı şöyle kurarsın:
- Tahmini tıklama = Bütçe / Ortalama CPC
- Tahmini dönüşüm = Tıklama × Dönüşüm oranı
- Tahmini CPA = Bütçe / Dönüşüm
Sonra 2–4 haftada gerçek veriye göre revize edersin.
6) Planlama aracı: Performance Planner
Bütçe/bid değişimlerinin olası etkisini görmek için Google’ın Performance Planner aracını kullanabilirsin.
Google Yardım+1
7) Smart Bidding’de bütçe değişikliği kuralı
Smart Bidding döneminde (özellikle hedef CPA/ROAS) bütçeyi “bir günde ikiye katlamak” performansı dalgalandırabilir. Google, optimizasyon yaparken küçük adımlar önerir (ör. %20 değişiklik ve arada zaman bırakma).
Google Yardım
Mini örnek (Kuşadası hizmet işletmesi mantığıyla)
- Hedef: ayda 40 onaylı randevu
- Hedef CPA: 600₺
- Aylık bütçe: 40 × 600 = 24.000₺
- Günlük ortalama bütçe: 24.000 / 30,4 ≈ 790₺/gün
Google Yardım
Dağıtım: %60 Search (474₺/gün), %25 PMax (198₺/gün), %15 Remarketing (118₺/gün)
