Kuşadası turizminde Google Ads’i en verimli kullananlar, hesabı “herkese reklam” gibi değil 3 ayrı niyet gibi kurguluyor:
- Planlayan turist (henüz gelmemiş)
- Şu an bölgede olan (hemen satın alır)
- Daha önce bakan ama karar vermeyen (remarketing)
Aşağıdaki yapı, otel–tur/aktivite–transfer/tekne turu gibi işletmelerde hızlı sonuç verir.
1) Önce ölçüm: dönüşüm olmadan bütçe planı kör gider
Turizm tarafında “lead” yerine mümkünse değerli dönüşüm tanımla:
- Rezervasyon tamamlandı / ödeme sayfası
- Form + arama + WhatsApp tık (kaliteye göre ağırlık ver)
- (Vardır) rezervasyon motoru event’leri
Sonra Smart Bidding (tCPA/tROAS) devreye girer; Google bunu açıkça dönüşüm/dönüşüm değeri optimizasyonu olarak tanımlar.
Google Yardım
2) Kampanya seçimi: Kuşadası turizm için en doğru kombin
A) Search (Arama) = “niyeti yakala”
Ne zaman?
- “Kuşadası otel”, “all inclusive”, “tekne turu”, “Ephesus tour from Kuşadası”, “Samos ferry” gibi yüksek niyetli aramalar varsa.
- Bütçe kısıtlıysa ve kontrol istiyorsan.
Kuşadası’nda en çok çalışan Search ayrımları
- Brand Search (marka adın)
- Generic Search (kategori + lokasyon)
- Competitor (opsiyonel)
B) Performance Max = “ölçekle + tüm envanter”
Özellikle otellerde Performance Max for travel goals çok kritik: otel envanterini Google kanallarında yayınlayıp performansı artırmak için tasarlanmış bir PMax türü.
Google Yardım+1
Kurulumda genellikle Google Ads hesabını Hotel Center’a bağlamak veya otel feed’i oluşturmak gerekiyor.
Google Yardım
Ne zaman?
- Ölçüm düzgünse (rezervasyon/lead)
- Görsel/video asset’in varsa
- Search’te tavan yaptıysan, ekstra hacim istiyorsan
C) “Tur/aktivite” işletmeleri için: Things to do ads
Kuşadası’nda günlük tur, tekne turu, Efes–Meryem Ana, dalış, jeep safari vb. satıyorsan Things to do ads tam bu iş için var: Google’da “aktiviteler/deneyimler” aramalarında görünür.
Google Yardım+1
3) Lokasyon hedefleme: Kuşadası’nda en çok hata burada
Google Ads’in gelişmiş lokasyon seçeneklerinde varsayılan yaklaşım “hedef lokasyonda olanlar + düzenli olanlar + ilgilenenler” şeklinde çalışır.
Google Yardım
Pratik kural:
- Otel / tatil paketi: “Kuşadası ile ilgilenen” kitle + hedef ülkeler/şehirler (İzmir, İstanbul, Ankara, Avrupa pazarları vb.)
- Restoran / anlık transfer / bugün tur: mümkün olduğunca “fiziksel olarak bölgede olan” odak (hemen alır)
Aynı kampanyada hem “planlayan” hem “şu an burada olan” kitleyi karıştırmak, CPA’yı bozuyor. Ayrı kampanya/ayrı bütçe daha sağlıklı.
4) Sezonsallık: bütçe ve teklifleri “mevsime göre” yönet
Kuşadası’nda talep bir anda değiştiği için Smart Bidding’e kısa dönemli talep artışını bildirmen gerekebilir. Google’ın Seasonality adjustments aracı, kısa dönem promosyon/etkinliklerde Smart Bidding’e dönüşüm oranı değişimi beklediğini söylemek için kullanılıyor; PMax dahil birçok kampanyada geçerli.
Google Yardım
Kullanım örnekleri
- Bayram / uzun hafta sonu
- Son dakika “%X indirim” kampanyası
- Cruise yoğunluğu olan spesifik hafta
5) Kuşadası için önerilen hesap yapısı (şablon)
Otel
- Search | Brand
- Search | Generic (TR)
- Search | Generic (EN/DE)
- PMax (Travel Goals) | Property asset group’ları
Google Yardım+1 - Remarketing (genelde PMax içinde)
Tur / Aktivite
- Things to do ads kampanyası
Google Yardım+1 - Search | “Ephesus tour / boat trip / daily tour” (EN ağırlık)
- PMax (lead/booking odaklı)
Transfer / Rent a car
- Search | Call odaklı (telefon uzantıları + hızlı landing)
- PMax (ölçeklemek için, ölçüm düzgünse)
6) Başarı metrikleri (turizm için net KPI seti)
- Booking/Lead CPA (kanala göre ayrı)
- Conversion rate (landing page kalitesi)
- Search: arama terimleri → negatif kelime hijyeni
- PMax: asset kalitesi + dönüşüm sinyali (PMax’in çalışması için kritik)
Google Yardım+1 - Sezon içi pacing (bütçe “bir günde bitiyor mu?”)
