İçindekiler
1) Google Ads nasıl çalışır? (Açık artırma, Ad Rank, kalite)
Google Ads’te reklamlar “benim bütçem yüksek, ben çıkarım” mantığıyla çalışmaz. Her aramada (ve çoğu gösterimde) bir açık artırma gerçekleşir. Reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve hangi sırada çıkacağını belirleyen ana kavram Ad Rank’tır. Açık artırmada Ad Rank; teklifin (bid), reklam kalitesi, eşikler, arama bağlamı (konum/cihaz/saat vb.) ve reklam öğelerinin (assets) beklenen etkisi gibi bileşenlerle değerlendirilir.
Google Yardım+1
Kalite puanı (Quality Score) doğru anlaşılmalı
Quality Score (1–10) tanı amaçlı bir metriktir; “tek başına optimize edilecek KPI” değildir ve Google’a göre açık artırmanın doğrudan girdisi olarak düşünülmemelidir. Beklenen TO (CTR), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi gibi bileşenlerle hesaplanır.
Google Yardım
Reklam varlıkları (assets) oyunu değiştirir
Site bağlantıları, açıklama metinleri, arama uzantıları vb. varlıklar yalnızca “daha uzun reklam” değildir; Google, varlıkların beklenen etkisini Ad Rank içinde değerlendirir. Yani iyi varlıklar, aynı bütçeyle daha iyi konum ve daha iyi performans getirebilir.
Google Yardım+1
2) 2025’te Google Ads kampanya türleri: Hangisi ne zaman?
Kampanya türünü “trend” diye seçmek yerine hedefe göre seç:
A) Arama Ağı (Search)
- Ne zaman: “Şimdi satın almak/rezervasyon yapmak istiyorum” niyeti yakalamak istediğinde
- Avantaj: En yüksek niyet, en net ROI tartışması
- Dikkat: Anahtar kelime eşleşmesi + negatif kelime yönetimi şart
B) Maksimum Performans (Performance Max / Maksimum Performans)
Tek kampanyadan Google’ın tüm envanterine erişir; Arama, YouTube, Gmail, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı, Haritalar gibi kanallarda dönüşüm/değer hedefiyle çalışır.
Google Yardım+1
2025’te PMax tarafında hedefler, raporlama ve “resim denetimi” gibi kontrol alanlarında yeni iyileştirmeler duyuruldu.
Google Yardım
Ne zaman:
- E-ticaret / feed’li satış
- Birden çok kanalda hızlı ölçek
- Dönüşüm verisi düzgün olan hesaplar
C) Talep Yaratma (Demand Gen / Talep Yaratma)
YouTube (Shorts dahil), Keşfet, Gmail ve bazı Google envanterlerinde görsel/video ağırlıklı “talep” yaratır.
Google Yardım
Ne zaman: Ürün/marka keşfi, yeniden pazarlama, “sosyal medya hissi” isteyen yaratıcılar.
D) Görüntülü Reklam Ağı (Display) & Video (YouTube)
- Ne zaman: yeniden pazarlama, geniş erişim, üst huni, içerik/kanal büyütme
- CPM odaklı teklif modelleri vardır (BGBM).
Google Yardım
3) Anahtar kelime ve eşleşme: 2025’te kontrol nerede?
Arama kampanyalarının kalbi anahtar kelimedir. Google’ın ana eşleşme seçenekleri:
- Broad (geniş): en geniş erişim
- Phrase (ifade): anlamı/niyeti içeren aramalarda gösterim
- Exact (tam): en sıkı kontrol, daha dar erişim
Google Yardım
Buradaki kritik nokta: 2025’te “eşleşme” artık kelime kelime değil, giderek niyet/anlam seviyesinde çalışıyor. Bu yüzden gerçek kontrol “eşleşme türü” kadar:
- Search terms raporunu düzenli temizlemek
Google Yardım - Negatif kelime setini disiplinle büyütmek
Google Yardım
ile sağlanır.
4) Ölçüm: 2025’te en büyük rekabet avantajı
Google Ads’te büyüme çoğu zaman “daha iyi reklam metni” değil, daha iyi ölçüm ile gelir.
A) Dönüşüm kurulumu (Conversion)
Google Ads dönüşüm kurulumunda sistem, sitende Google etiketi veya GA4 bağlantısı var mı diye tarar ve yönlendirir.
Google Yardım
Kural: Dönüşüm tanımın yanlışsa, Smart Bidding yanlış şeyi optimize eder.
B) Enhanced Conversions
Enhanced conversions, dönüşüm ölçümünü daha doğru hale getiren ve teklif optimizasyonunu güçlendiren bir özellik olarak tanımlanır; veriyi SHA256 ile tek yönlü hash’leyerek gönderir.
Google Yardım
C) Lead odaklı işletmeler için “Enhanced conversions for leads”
Offline dönüşüm içe aktarmanın (offline conversion import) geliştirilmiş hali olarak anlatılır; daha dayanıklı/ daha doğru raporlama gibi avantajlar sunar.
Google Yardım+1
Özellikle: Otel, klinik, acente, restoran gibi “form/WhatsApp/telefon” ile lead toplayanlar için fark yaratır.
D) Consent Mode v2 (EEA trafiği olanlar için)
EEA’dan (AB/AEA) trafik ölçüyor ve Google tag’leri kullanıyorsan, kullanıcı rızası sinyallerini Google’a geçirmen gerekiyor; consent mode API’sine yeni parametreler eklendi (ad_user_data, ad_personalization).
Google Yardım+1
Eğer hedef pazarında EEA/UK/CH kullanıcıları varsa (özellikle turizmde çok yaygın), bunu “sonradan bakarız” diye ertelemek performansı doğrudan etkileyebilir.
5) Reklam metni ve kreatif: 2025 standardı
Responsive Search Ads (RSA)
RSA’lar; birden fazla başlık/açıklama girip Google’ın farklı kombinasyonları test etmesine izin verdiğin arama reklamlarıdır.
Google Yardım
Google’ın “etkili arama reklamı” rehberinde de en az bir RSA ve Ad Strength iyileştirmesinin dönüşümlere katkısından bahsedilir.
Google Yardım
2025 notu: RSA’larda öğe/asset raporlamasında daha ileri performans istatistiklerinin (tarih bazlı) görünürlüğü gibi güncellemeler de duyuruldu.
Google Yardım
6) Google Ads’e sıfırdan başlayanlar için kurulum adımları (pratik)
Aşağıdaki sırayla gidersen “para yakma” ihtimalin ciddi düşer:
- Hedefi seç:
- Satış mı? Lead mi? Arama hacmi mi? Harita ziyareti mi?
- Dönüşümü kur: (form gönderimi, WhatsApp tıklaması, arama tıklaması, satın alma vb.)
Google Yardım - Kampanya mimarisi kur:
- Brand / Non-brand ayrı
- Her hizmet için ayrı ad group (karma ad group = belirsiz performans)
- Anahtar kelime araştırması: Keyword Planner ile fikir + maliyet öngörüsü
Google Yardım - Negatif kelime çekirdeği:
- ücretsiz, iş ilanı, pdf, nasıl yapılır, ikinci el, yorum, şikayet… (sektöre göre)
- RSA + varlıklar: site bağlantıları, açıklamalar, arama uzantıları, fiyat/konum vb. (uygunsa)
Google Yardım - Teklif stratejisi:
- Yeni hesap: önce veri toplama → sonra Max Conversions / tCPA gibi akıllı teklif
- Landing page kontrol: hız, net teklif, tek CTA, mobil form kolaylığı
7) 30 günlük optimizasyon planı (en gerçekçi “başlangıç ritmi”)
İlk 7 gün
- Dönüşümler doğru mu? (yanlış event = yanlış optimizasyon)
- Konum hedeflemesi doğru mu?
- Arama terimleri raporundan ilk negatifler
Google Yardım+1
8–15 gün
- En iyi sorgulara özel ad group aç (kazananları daralt)
- RSA başlıklarını niyete göre çeşitlendir (fiyat/konum/garanti iddiası yapmadan güven unsuru)
16–30 gün
- Dönüşüm verisi yeterliyse akıllı teklif stratejisine geç
- Asset’leri genişlet, düşük performanslıları değiştir
- PMax/Talep Yaratma eklenecekse artık ekle (ölçüm sağlamlaşınca)
8) Ege’de sık görülen 5 hata (otel–acente–restoran örnekleriyle)
- Tek kampanyaya her şeyi doldurmak (otel + restoran + spa + düğün) → her hedef için ayrı yapı
- Sadece broad çalışıp negatif toplamamak → bütçe “alakasız” sorgularda erir
Google Yardım - Dönüşüm olarak sadece “sayfa görüntüleme” saymak → Smart Bidding yanlış kişileri kovalar
Google Yardım - WhatsApp/telefon lead’lerini ölçmemek → en değerli satışlar görünmez kalır (enhanced conversions for leads düşün)
Google Yardım - EEA trafiği varken consent mode’u ihmal etmek → ölçüm ve remarketing performansı düşer
Google Yardım
9) Hızlı “hangi kampanya ile başlamalıyım?” kılavuzu
- Otel (direct booking): Search (non-brand + brand) → sonra PMax
Google Yardım - Acente (tur/transfer): Search + Talep Yaratma (video/shorts ile talep)
Google Yardım - Restoran: Search (yakınımdaki + marka) + Harita odağı (local) → sonra Demand Gen ile keşif
