İçindekiler
Google Ads’te Search ve Performance Max (PMax) aynı işi yapmıyor: biri “niyeti yakalar”, diğeri “niyeti + keşfi ölçekler.” En iyi senaryo çoğu işletmede ikisini birlikte doğru rol dağılımıyla kullanmak.
Search ne zaman?
Search (Arama) kampanyası “anahtar kelime → arama niyeti → reklam” mantığıyla çalışır. Yani kontrol sende: hangi kelimelerde çıkacağını, eşleşmeleri ve negatifleri daha net yönetirsin. Google’ın da keyword listesi oluştururken “yüksek niyetli ve spesifik” terimlere odaklanmayı vurgulaması bu yüzden.
Google Yardım
Search’i seç:
- Hemen sonuç istiyorsan (yüksek niyet: “randevu”, “fiyat”, “yakınımda” gibi)
- Bütçe sınırlıysa ve “boşa harcama” istemiyorsan
- Hizmetlerin netse (implant, zirkonyum, kanal tedavisi; “Kuşadası diş kliniği” gibi)
- Sorgu/kelime kontrolü kritikse (marka, rakip, şehir adı, acil hizmet vb.)
Performance Max ne zaman?
PMax, hedef (conversion) odaklıdır ve Google envanterinin çoğunda (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps vb.) otomatik olarak dağıtım yapar. Google bunu “tüm envantere tek kampanyadan erişen, hedef bazlı” bir kampanya tipi olarak tanımlar.
Google Yardım+1
PMax’i seç:
- Dönüşüm takibin düzgünse ve “gerçek hedefe” (ör. onaylı randevu) optimize edebiliyorsan
- Yeterli kreatifin varsa (görsel/video/başlıklar; asset group mantığıyla çalışır)
Google for Developers - Search’in yakalayamadığı ek hacmi/kanalları ölçeklemek istiyorsan
- Öğrenme için zamana izin verebiliyorsan (Google, PMax’in öğrenmesi için kampanyayı en az ~6 hafta çalıştırmayı ve öğrenmeyi hızlandırmak için audience signal kullanmayı öneriyor).
Google Yardım - Travel/otel hedeflerinde PMax’in özel kullanım senaryoları varsa (Google bunu ayrıca “travel goals” altında anlatıyor).
Google Yardım
Hangi durumda hangisi? (pratik karar)
- Yeni hesap / az dönüşüm / ölçüm zayıf → önce Search
- Ölçüm sağlam + düzenli dönüşüm + kreatif güçlü → Search + PMax birlikte
- Sadece Search ile tavan yaptın (hacim artmıyor) → PMax ile yeni envanterlerden ek dönüşüm kovala
İkisini birlikte kullanacaksan (en doğru kurgu)
Rol dağılımı:
- Search: “yüksek niyetli” ve kritik kelimeler (marka + ana hizmet + acil + lokasyon)
- PMax: “incremental” (ek hacim), yeniden pazarlama, YouTube/Display keşfi, uzun kuyruk
Çakışmayı azaltmak için 3 kontrol:
- Negatif kelimeler: İstemediğin aramaları engellemek için hesap düzeyi negatifler kullanabilirsin; bunlar Search ve Shopping envanterinde gösterimi kısıtlar.
Google Yardım - Search terms içgörüleri: PMax/arama terimleri tarafında ne tür aramalar tetikliyor, düzenli izle.
Google Yardım - PMax’e öğrenme sinyali ver: remarketing listeleri/Customer Match gibi sinyaller öğrenmeyi hızlandırır.
Google Yardım
Kuşadası hizmet işletmeleri için “başlangıç” önerisi
- Search ile tabanı kur (en net niyetli sorgular)
- Sonra PMax’i ikinci motor gibi ekle (ölçek + keşif)
- PMax’i “2 gün denedim olmadı” diye kapatma: öğrenme için zaman tanı (6 hafta kuralı iyi bir çıpa).
